Sport Tourism Jadi Sarana Wujudkan Perubahan Sosial Nyata

Arah Baru – Pariwisata olahraga kini tidak sekadar menyatukan rekreasi dan aktivitas fisik, tapi juga dimanfaatkan sebagai alat untuk mendorong perubahan sosial, terutama dalam bidang pendidikan.

Lewat ajang lari skala internasional seperti marathon, masyarakat diberi kesempatan untuk ambil bagian dalam menciptakan akses pendidikan yang lebih inklusif bagi generasi muda.

Pendekatan ini melahirkan sinergi antara pelaku bisnis dan lembaga sosial, menjadikan olahraga sebagai medium untuk memberdayakan masyarakat.

Salah satu pelaku industri perjalanan, Golden Rama Tours & Travel, memperkuat komitmennya terhadap keberlanjutan melalui program bertajuk MILES (Membangun Inspirasi Lewat Setiap Perjalanan) dalam kerangka kegiatan World Marathon Charity Initiative.

Bersama Yayasan Cinta Anak Bangsa (YCAB), Golden Rama tak hanya memfasilitasi pelari Indonesia ke berbagai event marathon bergengsi di dunia, tetapi juga menanamkan nilai sosial di setiap kilometer yang ditempuh: berlari demi pendidikan.

Sebagai wujud nyata dari upaya tersebut, Golden Rama menyerahkan donasi senilai lebih dari Rp100 juta kepada YCAB Foundation.

Dana ini akan digunakan untuk mendukung mahasiswa dari keluarga kurang mampu agar dapat melanjutkan pendidikan tinggi melalui program pemberdayaan YCAB.

Pilar Pendidikan, Lingkungan, dan Kebudayaan

“Selama lebih dari 53 tahun, Golden Rama bukan hanya untuk mengantarkan pelanggan ke destinasi impian, tetapi juga menciptakan dampak sosial yang nyata,” kata Madu Sudono, President Director Golden Rama Tours & Travel di Ruang Belajar Alex Tilaar, Jakarta Pusat, Kamis, 5 Juni 2025.

“Kami percaya bahwa keberlanjutan bisnis harus berjalan beriringan dengan kontribusi terhadap masyarakat, dan pendidikan adalah akar dari perubahan yang berkelanjutan. Karena itu, kami memilih YCAB sebagai mitra strategis karena visinya yang sejalan: membekali generasi muda dengan akses dan pendampingan untuk masa depan yang lebih baik,” sambungnya.

Golden Rama turut ambil bagian dalam program ‘Langkah Baik’, sebuah inisiatif berkelanjutan yang menjadi fondasi strategi tanggung jawab sosial perusahaan. Program ini berfokus pada tiga bidang utama: peningkatan akses pendidikan, pelestarian lingkungan, serta penguatan nilai-nilai budaya.

“MILES bukan sekadar inisiatif donasi untuk pendidikan. Program ini adalah refleksi dari nilai-nilai yang kami pegang: kepedulian, kolaborasi, dan kontribusi berkelanjutan. Karena bagi kami, keberlanjutan bukanlah pelengkap bisnis-melainkan jantung utama brand kami,” jelas Madu.

Tren Wisata Olahraga

Lucky Albertinus, selaku General Manager Hotel Package dan VIBE Golden Rama, menyampaikan penghargaan atas antusiasme para peserta lari dalam program tersebut.

Ia menegaskan bahwa partisipasi Golden Rama dalam ajang World Marathon Majors mencerminkan komitmen perusahaan dalam mengangkat sport tourism sebagai bagian dari gaya hidup modern yang sarat nilai dan tujuan sosial.

“Generasi masa kini mencari pengalaman yang berkesan dan berdampak. Melalui World Marathon Charity Initiative, kami menggabungkan tiga nilai utama: eksplorasi destinasi, semangat olahraga, dan kontribusi sosial. Ini bukan hanya tentang berwisata, tapi tentang berlari untuk perubahan,” ujar Lucky.

Ia menambahkan bahwa banyak marathon internasional kini mengintegrasikan kegiatan amal dalam event mereka.

Program Operation Manager, YCAB Foundation Rini Triyuni menyambut baik kolaborasi dengan Golden Rama sebagai perwujudan sinergi antara sektor swasta dan organisasi sosial.

Kontribusi Nyata Bagi Dunia

“Kami percaya bahwa perubahan sosial bukan hanya tanggung jawab lembaga nonprofit, tapi perlu partisipasi kolektif dari berbagai pihak. Kemitraan dengan Golden Rama menunjukkan bahwa semangat berlari bisa membawa dampak nyata bagi mahasiswa dari keluarga prasejahtera,” terangnya.

Kontribusi dana yang disalurkan ditujukan untuk membantu pendidikan generasi muda yang berpotensi namun terhalang kondisi finansial.

Aksi para pelari merepresentasikan harapan akan kesetaraan akses pendidikan bagi seluruh anak, tanpa memandang status sosial.

Golden Rama memandang bahwa sebuah perjalanan bukan hanya soal tempat yang dituju, tetapi juga tentang makna yang dibawa-sebuah kesempatan untuk memberi dampak positif melalui inisiatif “Langkah Baik” yang mengedepankan nilai refleksi, keterhubungan, dan aksi nyata untuk perubahan.

“Kami ingin menjadi mitra perjalanan hidup pelanggan dan setiap langkah memberi dampak. ‘Run for a Better Future’ bukan sekadar slogan, melainkan semangat yang kami bawa dalam setiap inisiatif kami,” tutup Lucky.